Prêmio do BBB 26 rendeu 268 mil no Cofrinhos do Mercado Pago

O vencedor do Big Brother Brasil 26 vai levar para casa R$5.708.712,17 — o maior prêmio da história do programa. O Mercado Pago, instituição financeira do Grupo Mercado Livre, encerra sua estreia no BBB 26 com uma narrativa inédita que permeou os três meses de reality. Sob o conceito “Tudo em DobBBro”, o patrocínio foi além da exposição de marca e se consolidou como uma plataforma contínua de comunicação e geração de negócios, dentro e fora da casa.

O valor parte dos R$ R$ 5.440.000,00, anunciados pelo Mercado Pago já na estreia, quando a instituição dobrou a premiação da edição anterior, e incorpora R$268.712,17 equivalente aos rendimentos gerados ao longo da temporada. Em ação inspirada no Cofrinho Mercado Pago, o dinheiro ficou ‘guardado’ desde o primeiro dia de jogo, rendendo o equivalente a 120% do CDI durante a maior parte do reality e a 140% do CDI durante o período da campanha de 3 de março a 3 de abril de 2026¹.

O desempenho do prêmio reflete o posicionamento adotado pela marca ao longo de toda a edição: conectar entretenimento, produto e autonomia financeira em uma mesma narrativa. “Dobrar o prêmio foi apenas o ponto de partida. A ideia sempre foi mostrar, na prática, como soluções financeiras podem gerar valor real para as pessoas, de forma simples e integrada ao dia a dia”, afirma Felipe Castaño, Diretor de Marketing & Growth do Mercado Pago no Brasil.

 

Ao longo do programa, a marca estruturou uma presença baseada em agilidade e leitura de contexto, transformando acontecimentos do jogo, como provas, eliminações e momentos de maior repercussão, em ativações em tempo real na casa e nas redes sociais. A estratégia exigiu uma operação robusta de conteúdo, aliada a um ecossistema de influenciadores e embaixadores capazes de dialogar com a audiência do programa de forma autêntica.

 

Essa abordagem contribuiu para resultados relevantes. No primeiro trimestre de 2026, o Mercado Pago registrou recorde na criação de chaves Pix premium, com 2,17 milhões de cadastros impulsionados pelo uso de QR Codes ao longo das ativações. A companhia também alcançou o maior volume histórico de captação em Cofrinhos, evidenciando a conversão da audiência em uso efetivo de produtos financeiros².

“Entramos no BBB com uma tese clara: presença, por si só, gera lembrança. Mas, quando bem construída, pode gerar comportamento. Os resultados mostram que conseguimos transformar a atenção em ação”, diz Castaño.

 

O impacto também se refletiu em indicadores de marca. Segundo dados da Ipsos, Mercado Livre e Mercado Pago lideraram o awareness espontâneo entre os patrocinadores desde a primeira semana do programa³. Já de acordo com a Kantar, o Mercado Pago registrou crescimento de 24% em awareness espontâneo como banco digital na comparação entre o primeiro trimestre de 2026 e o mesmo período de 2025.

A estratégia foi desenhada para operar em múltiplas camadas, sempre com produtos no centro da narrativa. Iniciativas como o Cofrinho com rendimento equivalente a 120% e 140% do CDI, cashback em dobro* e integrações com funcionalidades de segurança digital foram incorporadas organicamente ao contexto do programa, ampliando o alcance de temas relacionados à gestão financeira.

“O grande diferencial foi conseguir traduzir funcionalidades financeiras em experiências culturais. Em vez de interromper a conversa, passamos a fazer parte dela. Mais do que participar do programa, nossa proposta foi viver o BBB junto com o público. E, ao fazer isso, mostramos que finanças também podem ser simples, acessíveis e parte das conversas do dia a dia”, finaliza.